Mots clés, requêtes et termes de recherche…
Tout d’abord, lorsque nous parlons référencement (SEO ou SEA), il y a souvent des mélanges qui se font entre les différents expressions pour désigner les recherches et les mots clés utilisés par un site ou par un internaute. De plus, Il s’agit rarement de simples mots isolés mais plus souvent d’ensemble de mots voire des morceaux de phrase. Cependant, bien les différencier permet de mieux comprendre la gestion des outils et des informations qui remontent.
Ce que l’internaute tape dans le moteur de recherche est appelé requête ou terme de recherche : on différencie ici chaque variation de la recherche. Féminin, masculin, singulier, pluriel, fautes ou même accent, toute différence est spécifique et donne un terme de recherche unique. Chaque variation est comptabilisée. C’est exactement ce que cherche l’internaute.
En face, nous avons les mots clés. Ils sont souvent utilisés dans les sites internet, tant dans les contenus à proprement parler que dans les méta-tags. Cela va donner au site ou à la page concernée un cocon sémantique qui va pouvoir être référencé sur les moteurs de recherche. Les mots clés doivent être choisis de manière spécifique pour rendre la page pertinente face aux recherches des internautes. Ils sont aussi utilisés dans le SEA (publicité sur les moteurs de recherche) pour faire remonter les annonces dans la page de résultat (SERP). Leur utilisation est essentiel dans le référencement pour la visibilité et la pertinence des sites internet, des pages et du contenu.
Le travail du moteur de recherche est justement de mettre en face des requêtes des internautes des résultats correspondants. La pertinence des résultats vient de l’interprétation des requêtes par rapport aux mots clés utilisés par le site. La pertinence est évaluée et proposée à l’internaute lorsque celle-ci est jugée suffisante par le moteur.
Utilisation des mots clés
Un aspect primordial du travail sur Google Ads est justement d’optimiser la compréhension du moteur de recherche des mots clés choisis par rapport aux termes de recherche utilisés par l’internaute : il faut être pertinent pour être efficace !
Un premier travail consiste à identifier les mots clés importants pour l’annonceur : quel produit ou quel service veut-il mettre en avant ? Quel vocabulaire utilise-t-il ? Les mots ont-ils plusieurs sens ? Cela correspond-il vraiment à ce que recherchent les internautes ?… Plusieurs outils sont disponibles en ligne pour pouvoir déterminer justement la pertinence de ces mots clés dans la stratégie utilisée. On peut citer Google Trends, Ubbersuggest ou l’outil de planification de mots clés de Google Ads par exemple.
Mais il faut qu’en face, dans les termes de recherche, cela soit aussi retrouvé. Les internautes n’ont pas forcément la même orthographe ou la même formulation pour évoquer la même chose. Ils vont peut-être utiliser des variations, des synonymes ou intégrer des mots supplémentaires (pas cher etc…) et il devient donc évident qu’il faille utiliser des outils pour autoriser ces variations mais en empêcher d’autres.
Options de correspondance des mots clés
Il existe plusieurs variateurs à utiliser pour contraindre les correspondances. Ces variateurs sont à utiliser pour optimiser les campagnes d’annonces dans Google Ads.
1- Requête large
Le mot (ou expression) clé sans aucun signe fait remonter l’annonce pour un ensemble large de requêtes d’internaute. De plus, le sens des mots utilisé n’a pas d’importance et on peut voir remonter l’annonce pour des recherches qui ne contiennent pas le mot clé. Le moteur de recherche va se servir non seulement de synonymes, mais aussi d’autres mots clés du groupe d’annonce, du contenu de la page de destination ou tout autre élément qui servira au moteur pour comprendre le sens du mot clé.
2- « Expression exacte »
La recherche va correspondre au sens utilisé dans le mot clé. Le moteur va pouvoir utiliser des synonymes, mais rester dans quelque chose de cohérent par rapport au terme utilisé. On va pouvoir ajouter des éléments en amont et en aval du mot clé. La nouvelle mise à jour qui est entrain d’être mise en place dans Google Ads va d’ailleurs permettre d’intégrer des éléments dans la requête par rapport au mot clé. Par exemple, « chocolat blanc » sera affiché pour « chocolat pas cher blanc ». Il n’y a plus lieu d’utiliser les modificateurs de requête large (+chocolat +blanc) qui demandait l’affichage des 2 éléments dans la requête pour pouvoir être affiché. Cette mise à jour sera effective en juillet.
Expression exacte : « chocolat blanc »
Modificateur de requête large : +chocolat +blanc
| Modificateur | Expression exacte : « chocolat blanc » | Modificateur de requête large :
+chocolat +blanc |
|
| Juillet 2021 | Avant | Après | Avant |
| Chocolat blanc pas cher | ok | ok | ok |
| Chocolat pas cher blanc | Non | ok | ok |
3- Mot clé exacte
C’est la forme la plus restrictive de recherche : il faut que la requête de l’internaute corresponde exactement au mot clé pour le voir remonter, à quelques petites variations près. C’est comme cela qu’on peut s’assurer de remonter sur une formule choisie précisément sans rien d’autre. Bien sûr cela restreint l’audience et l’affichage mais augmente la pertinence.
4- Mots à exclure
Si vous identifiez un mot clé sur lequel vous êtes sûr de ne pas vouloir apparaître, il s’agit alors de l’exclure des possibilités avec l’opérateur -. Il existe plusieurs variations pour l’exclusion des mots clés : c’est ici pour mieux comprendre !
https://support.google.com/google-ads/answer/2453972
Source :
Article de Google sur le sujet :
https://support.google.com/google-ads/answer/10346549?visit_id=637534002385610814-553858917&rd=1
Dans la continuité de leurs travaux de simplification :
https://support.google.com/google-ads/answer/9426627
Fait par VANISEO – Votre agence web
Mots clés, requêtes et termes de recherche…
Lorsque nous parlons référencement (SEO ou SEA), il y a souvent des mélanges qui se font entre les différents expressions pour désigner les recherches et les mots clés utilisés par un site ou par un internaute. Il s’agit d’ailleurs rarement de simples mots isolés mais plus souvent d’ensemble de mots voire des morceaux de phrase. Cependant, bien les différencier permet de mieux comprendre la gestion des outils et des informations qui remontent.
Ce que l’internaute tape dans le moteur de recherche est appelé requête ou terme de recherche : on différencie ici chaque variation de la recherche. Féminin, masculin, singulier, pluriel, fautes ou même accent, toute différence est spécifique et donne un terme de recherche unique. Chaque variation est comptabilisée. C’est exactement ce que cherche l’internaute.
En face, nous avons les mots clés. Ceux-ci sont souvent utilisés dans les sites internet, tant dans les contenus à proprement parler que dans les méta-tags. Cela va donner au site ou à la page concernée un cocon sémantique qui va pouvoir être référencé sur les moteurs de recherche. Ces mots clés doivent être choisis de manière spécifique pour rendre la page pertinente face aux recherches des internautes. Ils sont aussi utilisés dans le SEA (publicité sur les moteurs de recherche) pour faire remonter les annonces dans la page de résultat (SERP). Leur utilisation est essentiel dans le référencement pour la visibilité et la pertinence des sites internet, des pages et du contenu.
Le travail du moteur de recherche est justement de mettre en face des requêtes des internautes des résultats correspondants. La pertinence des résultats vient de l’interprétation des requêtes par rapport aux mots clés utilisés par le site. La pertinence est évaluée et proposée à l’internaute lorsque celle-ci est jugée suffisante par le moteur.
Utilisation des mots clés
Un aspect primordial du travail sur Google Ads est justement d’optimiser la compréhension du moteur de recherche des mots clés choisis par rapport aux termes de recherche utilisés par l’internaute : il faut être pertinent pour être efficace !
Un premier travail consiste à identifier les mots clés importants pour l’annonceur : quel produit ou quel service veut-il mettre en avant ? Quel vocabulaire utilise-t-il ? Les mots ont-ils plusieurs sens ? Cela correspond-il vraiment à ce que recherchent les internautes ?… Plusieurs outils sont disponibles en ligne pour pouvoir déterminer justement la pertinence de ces mots clés dans la stratégie utilisée. On peut citer Google Trends, Ubbersuggest ou l’outil de planification de mots clés de Google Ads par exemple.
Mais il faut qu’en face, dans les termes de recherche, cela soit aussi retrouvé. Les internautes n’ont pas forcément la même orthographe ou la même formulation pour évoquer la même chose. Ils vont peut-être utiliser des variations, des synonymes ou intégrer des mots supplémentaires (pas cher etc…) et il devient donc évident qu’il faille utiliser des outils pour autoriser ces variations mais en empêcher d’autres.
Options de correspondance des mots clés
Il existe plusieurs variateurs à utiliser pour contraindre les correspondances. Ces variateurs sont à utiliser pour optimiser les campagnes d’annonces dans Google Ads.
1- Requête large
Le mot (ou expression) clé sans aucun signe fait remonter l’annonce pour un ensemble large de requêtes d’internaute. Le sens des mots utilisé n’a pas d’importance et on peut voir remonter l’annonce pour des recherches qui ne contiennent pas le mot clé. Le moteur de recherche va se servir non seulement de synonymes, mais aussi d’autres mots clés du groupe d’annonce, du contenu de la page de destination ou tout autre élément qui servira au moteur pour comprendre le sens du mot clé.
2- « Expression exacte »
La recherche va correspondre au sens utilisé dans le mot clé. Le moteur va pouvoir utiliser des synonymes, mais rester dans quelque chose de cohérent par rapport au terme utilisé. On va pouvoir ajouter des éléments en amont et en aval du mot clé. La nouvelle mise à jour qui est entrain d’être mise en place dans Google Ads va d’ailleurs permettre d’intégrer des éléments dans la requête par rapport au mot clé. Par exemple, « chocolat blanc » sera affiché pour « chocolat pas cher blanc ». Il n’y a plus lieu d’utiliser les modificateurs de requête large (+chocolat +blanc) qui demandait l’affichage des 2 éléments dans la requête pour pouvoir être affiché. Cette mise à jour sera effective en juillet.
3- Mot clé exacte
C’est la forme la plus restrictive de recherche : il faut que la requête de l’internaute corresponde exactement au mot clé pour le voir remonter, à quelques petites variations près. C’est comme cela qu’on peut s’assurer de remonter sur une formule choisie précisément sans rien d’autre. Bien sûr cela restreint l’audience et l’affichage mais augmente la pertinence.
4- Mots à exclure
Si vous identifiez un mot clé sur lequel vous êtes sûr de ne pas vouloir apparaître, il s’agit alors de l’exclure des possibilités avec l’opérateur -. Il existe plusieurs variations pour l’exclusion des mots clés : c’est ici pour mieux comprendre !
https://support.google.com/google-ads/answer/2453972
Source :
Article de Google sur le sujet :
https://support.google.com/google-ads/answer/10346549?visit_id=637534002385610814-553858917&rd=1
Dans la continuité de leurs travaux de simplification :
https://support.google.com/google-ads/answer/9426627
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